Podstawy e-marketingu Zalety i wady celowania godzinowego

Tytuł:
Podstawy e-marketingu: zalety i wady kierowania na godziny

Liczba słów:
479

Podsumowanie:
Jedną z głównych zalet zaawansowanych technologii internetowych jest możliwość godzinowego targetowania reklam wyświetlanych na stronach internetowych.

Dokładnie tak, jak odbywa się takie kierowanie, to kwestia techniczna daleko wykraczająca poza nasz temat dotyczący e-marketingu. Dla nas, e-marketerów, ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z tej funkcji, jaką mają serwery internetowe i wykorzystywać ją do zwiększania skuteczności kampanii online.

Kierowanie na godziny jest szczególnie przydatne, gdy:

– znamy już zwyczaje zakupowe naszego celu;
– my …

Słowa kluczowe:
marketing, strategia, godzina, targetowanie, target, e-marketing, e-marketing, marketing internetowy, online

Treść artykułu:
Jedną z głównych zalet zaawansowanych technologii internetowych jest możliwość godzinowego targetowania reklam wyświetlanych na stronach internetowych.

Dokładnie tak, jak odbywa się takie kierowanie, to kwestia techniczna daleko wykraczająca poza nasz temat dotyczący e-marketingu. Dla nas, e-marketerów, ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z tej funkcji, jaką mają serwery internetowe i wykorzystywać ją do zwiększania skuteczności kampanii online.

Kierowanie na godziny jest szczególnie przydatne, gdy:

– znamy już zwyczaje zakupowe naszego celu;
– chcemy skojarzyć nasze produkty z określoną porą dnia, kiedy zainteresowanie może być większe;
– staramy się unikać pewnej kategorii klientów, o których wiadomo, że są bardziej aktywni w określonych odstępach godzinowych;
– wiemy z poprzednich badań, że witryny, na których się reklamujemy, mają różne kategorie użytkowników o różnych zainteresowaniach i zachowaniach, aktywnych w określonych godzinach.

Spróbujmy wyobrazić sobie kilka przykładów uzasadnionego kierowania na godziny:

– Produkty IT klasy premium (takie jak laptopy) mogłyby prawdopodobnie wykorzystywać kierowanie na godziny pracy, w lokalach, w których aktywni, pracujący specjaliści mają siła nabywcza. Podobnie kierowanie poza godzinami pracy i weekendy można wykorzystać do promowania podstawowych komputerów stacjonarnych z niższą ceną wśród młodszych odbiorców z mniejszą siłą nabywczą i / lub mniejszą decyzją o zakupie.

– Produkty FMCG mogą skorzystać na kierowaniu reklam w godzinnych odstępach czasu, kiedy prawdopodobieństwo ich wykorzystania jest większe. Prawdopodobnie chcielibyśmy umieszczać reklamy kawy na stronach internetowych dostarczających wiadomości w godzinach porannych; reklamowanie kremów i żeli na bóle mięśni popołudniu lub wieczorem, kiedy takie bóle są bardziej prawdopodobne.

– Powszechnie wiadomo, że internauci korzystający z połączenia dial-up korzystają z internetu wieczorem i w nocy. Dlatego też, jeśli mamy promować produkty lub usługi przeznaczone dla użytkowników dial-up (modemy, karty dostępowe, oferty przejścia na lepsze połączenie), kierowanie reklam do późnych godzin wieczornych ma sens tylko z biznesowego punktu widzenia.

Co ciekawe, takie kierowanie na godziny nie zawsze kończy się sukcesem. Media planner może zostać zaślepiony ujawnieniem fajnej metody zwiększania wydajności kampanii online, takiej jak adserver, tylko po to, by później zdać sobie sprawę, że może to być bardziej kłopotliwe. Na przykład baner produktu bankowego umieszczony na portalu biznesowym nie wymagałby kierowania na godziny, ponieważ profesjonaliści odwiedzający takie portale zwykle mają stałe połączenie z Internetem, niezależnie od tego, czy jest w biurze, w domu, czy też korzystają z rozwiązania mobilnego. Stały czytelnik „Financial Timesa” online może zdecydować się na dostęp do witryny wieczorem, w zaciszu własnego domu, długo po zwykłych „godzinach pracy”, i byłby straconym celem, gdybyśmy zastosowali kierowanie na godziny.

Podsumowując, targetowanie godzinowe w kampaniach online jest bardzo potężnym i skutecznym narzędziem, ale należy je wykonać po dokładnej ocenie zachowania użytkowników podczas surfowania i zakupów w witrynach internetowych, na których się reklamujemy.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *