Odkrywanie tajemnic koloru marketingu

Tytuł:
Odkrywanie tajemnic koloru marketingu

Liczba słów:
1170

Podsumowanie:
Jeśli chodzi o używanie kolorów w materiałach marketingowych, sztuka i nauka. W moim ostatnim wywiadzie z Karen Loehr z Two Sisters Creative przyjrzeliśmy się, jak kolor wpływa na emocje i działania docelowych odbiorców.

Oto, co należy wziąć pod uwagę, aby kolor pasował do zamierzonego przekazu i nie działał przeciwko tobie.

Słowa kluczowe:
strategia marketingowa wdrożenie marketingowe sukces marketingowy marketing Twojej firmy zasoby marketingowe doradztwo marketingowe edukacja marketingowa marketing strategiczny

Treść artykułu:
Kelly : Dlaczego w marketingu powinniśmy brać pod uwagę kolor?

Karen: Właściwie to zróbmy kopię zapasową. Kolor to nasz światopogląd – jest instynktowny, ludzki i nieodłączny od tego, kim jesteśmy. Mamy więc emocjonalną, nieświadomą reakcję na różne kolory. To jest to, co ma znaczenie w marketingu – reakcja emocjonalna – a kolor jest tego częścią.

Kelly: Więc reagujemy na logo lub witrynę na podstawie koloru, a nawet o tym nie wiemy?

Karen: Tak, i są też naukowe sposoby myślenia o kolorze, które pomagają nam wywołać określoną reakcję. Na przykład, jeśli weźmiesz pod uwagę koło kolorów, istnieją kolory ciepłe i chłodne. I każdy z tych tonów wywoła inną reakcję: ciepło wywołuje aktywną odpowiedź, chłód – uspokajającą reakcję.

W przypadku marketingu musisz zapytać – co zadziała z Twoim przekazem? Ciepłe kolory w naturze, takie jak czerwony i żółty (pomyśl o słońcu i ogniu), wskazują na działanie. Kiedy widzisz lub czujesz ogień w naturze, może cię to przyciągnąć lub być znakiem, aby uniknąć niebezpieczeństwa. Tak czy inaczej, nieświadoma wiadomość brzmi „działaj teraz!”

Z drugiej strony, chłodne kolory nie wywołują działania – przywołują pogodę ducha, spokój, stabilność (jak nasza ziemia i niebo) – więc przekaz jest „stały, gdy idzie”, a „jesteśmy stabilny.” Jeśli próbujesz uspokoić widza lub nadać mu poczucie ponadczasowości, błękity i chłodniejsze kolory są dobre.

Są też wszystkie odmiany – kombinacje trzech podstawowych kolorów – które są bardzo złożone, jeśli chodzi o nasze nieświadome reakcje. Ciekawym przykładem jest to, jak różowy jest używany w więzieniach, aby stymulować bardziej ludzką reakcję.

Kelly: Zastosujmy to teraz do marketingu. Jak kolor wpływa na tożsamość naszej marki i nasz przekaz marketingowy?

Karen: W marketingu chcesz dotrzeć do odbiorców. Dlatego ważne jest, aby uwzględnić jakąś formę ciepłych tonów, aby pomóc ludziom poczuć się komfortowo i wprowadzić poczucie człowieczeństwa. Nawet jeśli zależy ci na industrialnym lub spokojnym klimacie, musisz złagodzić chłodne neutralne czymś cieplejszym. Czernie, szarości i błękity bywają bardzo zimne i sterylne. Wystarczy dodać element ciepła, aby całkowicie zmienić reakcję wyzwalającą logo lub tożsamość.

W logo często widać kolor czerwony, ponieważ oznacza akcję. Kiedy pracujesz poza kolorami podstawowymi (innymi niż czerwony, żółty lub niebieski), tworzysz ostrzejsze, bardziej złożone wrażenie. Więc pomarańczowy jest ciepły, ale ostry, ponieważ nie jest kolorem podstawowym. A fioletowy jest bardzo złożony – jest ciepły i chłodny i może zmieniać się w zależności od światła i innych kolorów w pobliżu.

Kelly: Jakie masz rady dotyczące używania koloru w materiałach marketingowych? Gdzie i kiedy ma znaczenie zwracanie uwagi na kolor?

Karen: Oczywiście kolor ma znaczenie wszędzie… pierwsze miejsce, na które należy zwrócić uwagę, to twoja tożsamość. To Twoja pierwsza szansa, aby powiedzieć, czy jesteś współczesny i modny, fajny i industrialny, ciepły i humanistyczny, intelektualny i solidny, stabilny i tradycyjny… i potrafisz kombinować. Na przykład, jeśli sprzedajesz rządowi federalnemu, możesz przedstawić „inteligentną i stabilną” za pomocą błękitów i szarości… ale jeśli jesteś w branży bezpieczeństwa wewnętrznego, chciałbyś zażądać działania – zajmij się pilną kwestią – więc możesz dodać odcienie pomarańczy.

Z drugiej strony azjatycka firma zajmująca się antykami w mieście jest zupełnie inna – będziemy patrzeć na odcienie biżuterii jako ukłon w stronę orientu, ale nadamy mu modny i miejski wygląd, używając szarości łupka w kolorystyce .

Kolor może być dość niedrogim sposobem na złożenie oświadczenia. Na przykład jasnoczerwona pocztówka z dużą czcionką jest bardziej prawdopodobna niż coś szaro-niebieskiego. Używanie gorącego koloru – i to w dużej ilości – może być wszystkim, czego potrzebujesz. Teraz to nie zadziała w modnym miejskim spa, więc musisz pamiętać, co sprzedajesz. Jeśli sprzedajesz „spokojny” – jasnożółty nie jest odpowiedzią. Ale coś o ciepłym kolorze, jak beż, zmieszane ze spokojem nadanym przez szarość lub zieleń, zadziała.

Kelly: Więc jaka jest jedna rzecz, której chcielibyście, aby Twoi klienci zrobili, co ułatwiłoby Tobie pomoc w zakresie koloru? Karen: Nie myśl, że niebieski jest jedynym kolorem na naszej planecie! Naprawdę, to bezpieczny kolor… jest wszędzie

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *